हाल के वर्षों में, अंतर्राष्ट्रीय हीरा दिग्गज कंपनी डी बीयर्स कई नकारात्मक कारकों से घिरी हुई है, तथा 2008 के वित्तीय संकट के बाद से उसके पास हीरे का सबसे बड़ा भंडार जमा हो गया है।
बाजार के माहौल के लिहाज से, प्रमुख देशों में बाजार की मांग में लगातार गिरावट हथौड़े के वार की तरह रही है; प्रयोगशाला में विकसित हीरों के उद्भव ने प्रतिस्पर्धा को तेज कर दिया है; और नए कोरोना महामारी के प्रभाव ने शादियों की संख्या में भारी गिरावट ला दी है, जिससे शादी के बाजार में हीरों की मांग में भारी गिरावट आई है। इस तिहरे झटके के तहत, दुनिया के सबसे बड़े हीरा उत्पादक डी बीयर्स के इन्वेंट्री मूल्य में लगभग 2 अरब अमेरिकी डॉलर तक की वृद्धि हुई।
डी बीयर्स के मुख्य कार्यकारी अधिकारी अल कुक ने स्पष्ट रूप से कहा: "इस वर्ष कच्चे हीरे की बिक्री वास्तव में आशावादी नहीं है।"
पीछे मुड़कर देखें तो, डी बीयर्स कभी हीरा उद्योग में प्रमुख कंपनी थी, जो 1980 के दशक में विश्व के हीरा उत्पादन के 80% पर नियंत्रण रखती थी।
1980 के दशक में, डी बीयर्स विश्व के 80% हीरा उत्पादन पर नियंत्रण रखता था, और आज भी विश्व के प्राकृतिक हीरों की आपूर्ति में इसका योगदान लगभग 40% है, जिससे यह उद्योग में एक महत्वपूर्ण खिलाड़ी बन गया है।
बिक्री में लगातार गिरावट के बीच, डी बीयर्स ने हरसंभव प्रयास किया। एक ओर, उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए उसे कीमतों में कटौती करनी पड़ी; दूसरी ओर, बाजार में कीमतों को स्थिर रखने के लिए उसने हीरों की आपूर्ति को नियंत्रित करने की कोशिश की। कंपनी ने पिछले साल की तुलना में अपनी खदानों से उत्पादन में लगभग 20% की भारी कटौती की है, और इस महीने अपनी नवीनतम नीलामी में कीमतों में कटौती के अलावा उसके पास कोई विकल्प नहीं था।
कच्चे हीरे के बाज़ार में, डी बीयर्स के प्रभाव को कम करके नहीं आंका जा सकता। कंपनी हर साल 10 बड़े बिक्री कार्यक्रम आयोजित करती है, और उद्योग जगत में अपनी गहरी जानकारी और बाज़ार पर नियंत्रण के कारण, खरीदारों के पास अक्सर डी बीयर्स द्वारा दी जाने वाली कीमतों और मात्रा को स्वीकार करने के अलावा कोई विकल्प नहीं होता। सूत्रों के अनुसार, कीमतों में कटौती के बावजूद, कंपनी की कीमतें अभी भी द्वितीयक बाज़ार में प्रचलित कीमतों से ज़्यादा हैं।
इस समय जब हीरा बाजार गहरे संकट में है, डी बीयर्स की मूल कंपनी एंग्लो अमेरिकन ने इसे एक स्वतंत्र कंपनी के रूप में अलग करने का विचार किया। इस साल, एंग्लो अमेरिकन ने बीएचपी बिलिटन की 49 अरब डॉलर की अधिग्रहण बोली को अस्वीकार कर दिया और डी बीयर्स को बेचने की प्रतिबद्धता जताई। हालाँकि, एंग्लो अमेरिकन के मुख्य कार्यकारी अधिकारी डंकन वानब्लैड, जो एंग्लो अमेरिकन के समूह मुख्य कार्यकारी अधिकारी हैं, ने हीरा बाजार में मौजूदा कमजोरी को देखते हुए, डी बीयर्स को बिक्री या आरंभिक सार्वजनिक निर्गम (आईपीओ) के माध्यम से बेचने की जटिलताओं के बारे में चेतावनी दी।
बिक्री बढ़ाने के लिए, डी बीयर्स ने अक्टूबर में "प्राकृतिक हीरे" पर ध्यान केंद्रित करते हुए एक विपणन अभियान फिर से शुरू किया।
अक्टूबर में, डी बीयर्स ने "प्राकृतिक हीरे" पर ध्यान केंद्रित करते हुए एक विपणन अभियान शुरू किया, जिसमें रचनात्मक और सामरिक दृष्टिकोण था, जो 20वीं सदी के उत्तरार्ध के कंपनी के कुख्यात विज्ञापन अभियानों के समान था।
कुक, जो फरवरी 2023 से डी बीयर्स के शीर्ष पर हैं, ने कहा कि कंपनी डी बीयर्स के संभावित विभाजन के साथ-साथ विज्ञापन और खुदरा क्षेत्र में अपने निवेश को बढ़ाएगी, तथा अपने वैश्विक स्टोर नेटवर्क को वर्तमान 40 स्टोर्स से 100 स्टोर्स तक तेजी से विस्तारित करने की महत्वाकांक्षी योजना बनाएगी।
कुक ने आत्मविश्वास से घोषणा की: "इस विशाल श्रेणी के मार्केटिंग अभियान का पुनः शुभारंभ...... मेरी नज़र में, स्वतंत्र डी बीयर्स कैसा दिखेगा, इसका एक स्पष्ट संकेत है। मेरे विचार से, अब मार्केटिंग पर ज़ोर देने और ब्रांड निर्माण तथा खुदरा विस्तार को पूरी तरह से समर्थन देने का सही समय है, भले ही हम पूँजी और खनन पर खर्च में कटौती कर रहे हों।"
कुक इस बात पर भी अड़े हैं कि अगले साल वैश्विक हीरे की मांग में "धीरे-धीरे सुधार" आने की उम्मीद है। उन्होंने कहा, "हमने अक्टूबर और नवंबर में अमेरिकी खुदरा क्षेत्र में सुधार के पहले संकेत देखे हैं।" यह क्रेडिट कार्ड के आंकड़ों पर आधारित है जो आभूषणों और घड़ियों की खरीदारी में बढ़ोतरी का रुझान दिखा रहे हैं।
इस बीच, स्वतंत्र उद्योग विश्लेषक पॉल ज़िमनिस्की का अनुमान है कि 2023 में बिक्री में 30% की तीव्र गिरावट के बाद, डी बीयर्स की कच्चे हीरे की बिक्री में चालू वर्ष में लगभग 20% की गिरावट आने की उम्मीद है। हालांकि, यह देखना उत्साहजनक है कि बाजार में 2025 तक सुधार होने की उम्मीद है।
पोस्ट करने का समय: 02 जनवरी 2025